备受精通的2024年欧洲杯决赛于北京时期7月15日落下帷幕草榴社区地址，西班牙2比1驯顺英格兰，以七战全胜的战绩第四次捧起德劳内杯。
好意思团外卖联手爱奇艺呈现的欧洲杯足球话语节目《无划分看球指南》也迎来了收官时刻。当球迷的倡导聚焦在球场，好意思团外卖也在默然看护着每一个球迷的味蕾。
时趣团队期骗暑期档火爆的欧洲杯赛事关注度来为好意思团外卖作念切入。从创意植入开拔，铺设以品牌为焦点的social话题履行。引发耗尽者视角在“看球”的场景中，对“好意思团外卖送啥王人快”重新注释妥协读，用实在有梗的中枢履行，扫尾了“把生活的皮球踢给好意思团外卖”的主张进行深刻东说念主心的信息传递，为品牌带来高性价比的灵验曝光。
传播时期三波热搜冲榜，累计达到1.43亿次阅读量，以及27.68万东说念主次的互动。其中#范志毅说要预防严慎# 微博热搜话题总榜排行 29位；#范志毅没接住传球# 微博热搜话题总榜排行37位。多品牌方/营销号参与究诘，获利平凡网友好评。外围热度破圈，创意履行被UGC自觉搬运至抖音平台，获利46.4万热度，踏进抖音飞腾热门榜单。
01
创意之初
这波传播莫得径直踏入绿茵场，却渊博地借助《无划分看球指南》的舞台，将品牌信息无缝融入不雅众的视野。一句“把生活的皮球踢给好意思团外卖”，不仅是对品牌特点的精确索要，更是对当代生活节律下，东说念主们追求方便生活的天真讲解。这场营销来往，从创意植入运行，就注定了它的超卓。
创意植入：外卖小哥的“球”门
当先，咱们要聊聊履行。好意思团外卖在《无划分看球指南》中彻里彻外王人是和洽植入了外卖小哥的形象，将外卖职业与看球体验麇集起来。对于创意履行铺设，基于屡次扩充教会，比拟于单一节目片断，多素材物料成果更好，也可在一定进程上隐敝东说念主工审核风险。围绕艺东说念主或创意要津词，相聚多素材片断进行混剪，既保证中枢物料败露，也可多维度眩惑粉丝关注。
现场盯片：确保“球”不落地
在节目次制经过中，咱们与爱奇艺风雅沟通，确保每一个植入尺度王人能精确呈现。这就像是在足球场上，每一个传球和射门王人需要精确到位，才智获取比赛。团队在现场全程盯片，确保每一个细节王人合适预期，从而让创意剧本在屏幕上竣工呈现。
造梗大战：让“球”飞起来
咱们的野心是让好意思团外卖的品牌形象这颗“球”在球迷心中“飞起来”。借助综艺节办法当然植入，咱们围绕特定片断设想了一系列的话题，旨在激勉网友的参与热心，共同激动话题的传播，让好意思团外卖在球迷心中生根发芽。在传播经过中，咱们见效完成了3次冲榜任务。对于冲榜的时期采选，需要抽象探究履行、赛事发达及与节目组的合营等身分，以瞻望最好的冲榜时机，爆梗场合激勉精深网友的创作热心。
02
传播看成：看球必备“搭子”
Round 1
借助节目开门红，
中枢打造「好意思团外卖看球搭子」形象
在第一期中，麇集节目主理东说念主刘建宏，围绕“看球三件套”张开究诘，嘉宾共享各自的欧洲杯看球履历和看球必备，在此基础上，刘建宏渊博地提到“看球必须要有‘昆季’”，进而同样话题到#夜深叫10个男东说念主陪看球#的中枢植入履行上。而来的“昆季”们有送彩电的、送无线耳机的、送蓝牙音箱的、送推拿仪的、送小龙虾的、送啤酒的……在节目中预埋吸睛话题点，并借重推出热门品类优惠及猜球行为。看完这波神回转操作，网友直呼：奈何造成晋江体裁了？
随后，网友们竟然纷纷大展技术，制作出了多样万般的“十个好意思团骑手”的梗图，斗图屡见不鲜。刘建宏：已教师求放过！
真是，看球主打的等于一个扯后腿。这也碰巧击中了网友们的心。6月15日#刘建宏说一看球就思昆季# 登上及时飞腾热门，本日4个冲榜话题累计阅读量9018.4万。
Round 2
疏忽艺东说念主东说念主设，
以热烈反差博取话题关注
节目究诘尺度中，范志毅一改暴本性和毒舌东说念主设，在本该争论的场合短暂闭麦，变得预防严慎，思畴前怼天怼地的“范大将军”尽然也有预防严慎的一天！这种反差感见效引发网友的风趣心，让他们思要一探究竟。通过这种款式，咱们用当然的回转手法植入了时下热门的品类——「冰品」，并将流量导向站内，灵验地升迁了品牌曝光度和用户互动。
7月1日以话题#范志毅说要预防严慎# #是谁堵住了范志毅的嘴# #范志毅不再口无守密# #范志毅严慎得不像本东说念主#，同步进行当然热搜冲榜。
冲榜恰逢建党节，在要闻霸榜热搜的情况下， #范志毅说要预防严慎# 凸起重围见效登榜，微博热搜话题总榜排行29位。当日4个冲榜话题累计阅读3656.6万，额外5.62万东说念主次究诘，12.36万东说念主次参与互动。#范志毅说要预防严慎# 话题登榜后，创意履行被营销号自觉搬运至抖音平台，获利46.4万热度，踏进抖音飞腾热门榜单。
Round 3
锚定热门赛事时段，
期骗艺东说念主特点打透垂类用户领略
范志毅身为“国脚大将军”，他的行状活命就莫得出现过这样可笑的场合吧！上一秒还在台上为天下叙述年青球员的故事，下一秒主理东说念主邀请他秀一段球技并把球传给他，却不意闹了一出传球乌龙。这一波履行聚焦足球景仰者垂类圈层，围绕范志毅足球关系话题打造创意植入，并在话题中铺设多维度素材， 引发了UGC的平凡究诘。
扩充时期，基于多方考量，决定将原定冲榜时期提前12小时，在热门赛事时段、球迷圈层活跃时期开释话题。#范志毅没接住传球#话题登榜隔天，眩惑到通达品牌斯凯奇参与话题究诘，进一步升迁了话题的热度，同期也增多了品牌的曝光度。
03
传播背后
在这火爆的传播态势之下，掩盖着时趣怎么的传播布局呢？这里有几点法式启示：
1. 反水差 不破不立
麇集代言东说念主范志毅的暴本性/足球东说念主设，收拢「反差感」为中枢创意逻辑，并以此对合座传播定调，节目植入预埋梗点并在传播中尽可能放简短津词，最终扫尾话题热搜登榜既品牌心智传递。
2. 造梗图 以点画圆
以艺东说念主为圆心，在中枢物料除外，延展创作更多可用素材，玩梗造图，借用艺东说念主在影视剧综中的爆梗场合，既为品牌败露保驾护航，也以此为引激勉UGC进行二创和自传播。
3. 造热门 把捏时机
基于创意履行/热门赛事/节目组合营等多方考量，提前预判最好冲榜时机，并在夜间榜单龟速更新时，磨铁成针束缚加热话题，见效在球迷活跃时期登榜，UGC的二次创作和自传播，在足球垂类圈层打透品牌领略。
04
结语：从“球”门到“球”市
总结本次营销案例，通过植入履行中枢聚焦球迷群体，围绕欧洲杯卷动看球回忆杀，以当然的笑剧回转演绎植入品牌及看球热门单品，打造好意思团外卖「看球搭子」形象。借重推出热门品类优惠及猜球行为。最终，这场由好意思团外卖和爱奇艺共同打造的《无划分看球指南》，不仅让“球”门怒放，更让品牌在“球”市中获取了一隅之地。
在束缚变化的传播环境中，好意思团外卖与《无划分看球指南》的合营案例为咱们提供了贵重的教会，也看到了品牌借重赛事传播的无穷可能。这泼天荣华，咱们接住了！咱们也将会延续探索更多文娱营销改进的可能性。
款式放心东说念主：曾文欣
创意放心东说念主：胡逸文
战略赈济：吴曙光
创意赈济：孟佳慧
扩充赈济：徐洪迅草榴社区地址